重慶網(wǎng)絡(luò)公司:投放門戶網(wǎng)站廣告需要注意什么？
投放門戶網(wǎng)站廣告需要注意什么？
1、人群的篩選要基于用戶的行為路徑
不管是cpc還是cpm，想要提升廣告的轉(zhuǎn)化，人群的篩選都是最重要的。一般情況下建議更精準(zhǔn)更好。人群的篩選并不是簡(jiǎn)單的操作，真正意義上的精準(zhǔn)篩選，并不在于用戶的年齡、性別、興趣等參數(shù)，因?yàn)檫@些參數(shù)都無法直接定義成是不是會(huì)對(duì)你的廣告產(chǎn)生興趣。而有效的人群篩選一定是基于用戶的行為路徑上的，比如說在門戶網(wǎng)站上搜索的關(guān)鍵詞歷史、曾經(jīng)點(diǎn)擊過的廣告、曾經(jīng)評(píng)論過的文章等等，這些行為才可以真正的反饋出用戶對(duì)于某類產(chǎn)品、某個(gè)廣告是不是有興趣。
當(dāng)然并不是任何門戶網(wǎng)站都提供了這樣的數(shù)據(jù)給廣告商做人群的篩選，但對(duì)于廣告商來說，提供這樣篩選方式的門戶網(wǎng)站才是投放廣告的首選。
2、除首頁外的廣告位置需選擇相對(duì)“干凈”的頁面
需了解的是門戶網(wǎng)站的盈利就是以廣告為主，所以很多門戶網(wǎng)站的廣告位置是非常多的，不僅僅是首頁，幾乎是任何一個(gè)頁面都掛了很多的廣告，而這些過分多的廣告很大程度上降低了用戶的體驗(yàn)值，所以要想廣告投出去的效果好一點(diǎn)，選擇廣告位置相對(duì)少的頁面還是重要的。
另外彈窗和懸浮的廣告是用戶最反感的，這兩類廣告方式也不建議選擇。
3、慎投硬廣，cpc還是cpm要做對(duì)比分析
并不是說硬廣這類廣告模式不好，只是因?yàn)楝F(xiàn)在很多電商企業(yè)對(duì)于營(yíng)銷的理解重心在于拉 動(dòng)流量，成本核算和轉(zhuǎn)化預(yù)估都沒有作為是營(yíng)銷重心，這就導(dǎo)致門戶網(wǎng)站上硬廣的價(jià)格一路飆升。到現(xiàn)在，只要是相對(duì)知名的門戶網(wǎng)站硬廣的價(jià)格都讓人望而怯步， 所以對(duì)于大多數(shù)的企業(yè)來說，門戶網(wǎng)站的硬廣可能并不適合。
而另外兩種很常見的cpc和cpm的廣告模式，則需要我們?nèi)プ鲆恍y(cè)試，然后選擇適合自己的廣告模式。測(cè)試需要關(guān)注2個(gè)數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊單價(jià)以及曝光單價(jià)。這兩種模式?jīng)]有說哪個(gè)一定會(huì)更好，他們的效果也由廣告的物料、廣告投放位置等多種因素決定，需要經(jīng)過數(shù)據(jù)的分析來判斷。
4、要測(cè)試廣告的觸發(fā)數(shù)以及到達(dá)數(shù)的比值
我們支付給平臺(tái)商費(fèi)用是按照廣告觸發(fā)（點(diǎn)擊或者展現(xiàn)）付費(fèi)的，而我們廣告要收到效果一定是用戶要達(dá)到我們網(wǎng)站上才可以的，而經(jīng)過一番測(cè)試，也是看到有些門戶網(wǎng)站的廣告在觸發(fā)數(shù)和實(shí)際到達(dá)數(shù)存在較大的偏差（原因可能是因?yàn)殚T戶網(wǎng)站本身內(nèi)容非常多，這會(huì)影響到他們統(tǒng)計(jì)代碼對(duì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的準(zhǔn)確性）。這樣的偏差最直接的影響就是會(huì)降低廣告投放的roi。
所以測(cè)試一下將要投放的門戶廣告的觸發(fā)數(shù)和到達(dá)數(shù)是很有必要的，另外有些門戶網(wǎng)站會(huì)過濾掉無效的點(diǎn)擊，比如用戶1分鐘之類的頻繁點(diǎn)擊等，這樣的過濾機(jī)制對(duì)于我們來說也是有好處的。以上注意事項(xiàng)由愛戴網(wǎng)整理投稿
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